La Neo-Geo, appelée aussi NeoGeo Advanced Entertainment System est créée et commercialisée par SNK en 1990 et est aussi l’une des première disponible à la location dès 1991. La Neo-Geo a la particularité d’être, d’un point de vue technique, identique au système d’arcade Neo-Geo MVS avec lequel elle partage un bibliothèque de jeux commune.
La console voit le jour au Japon le 26 avril 1990 au prix très élevé de 58 000 yens, soit environ 560 dollars même si aucun jeu n’était vendus avec, on devait obligatoirement les louer. Au départ, quatre titre étaient disponibles à la location: NAM-1975, MahJong Kyoretsuden, Baseball Stars Professional et Magical Lord. À partir de juillet 1991, la Neo-Geo est commercialisée au États-Unis par SNK Corporation of America. Tout d’abord prévue pour être vendue à 599 dollars, la console sera lancée en deux ensemble différents:
- Un enssemble «Gold» à 650 dollars, contenant la console avec deux joysticks, une carte mémoire et un jeu au choix entre l’un des deux jeux de départ Baseball Stars Pro ou NAM-1975. Plus tard, le pack inclura d’office le jeu Magician Lord.
- Un enssemble «Silver» à 400 dollars, sans jeux et avec un seul joystick.
Il ne faut pas oublier de mentionner que les jeux de Neo-Geo étaient vedus 200 dollars chacun. Les ventes de la console vont de bon train, et malgré les sorties fin 1994 des consoles PlayStation et Saturn, la Neo-Geo continue à se vendre auprès d’un public fidèle.